Den amerikanska livsmedelskoncernen Kraft Heinz har lagt sina i september aviserade planer på en uppdelning av företaget på is. I stället vill den nye vd:n Steve Cahillane få koncernen tillbaka på tillväxtspåret genom en investeringsoffensiv.
Cahillane, som har lett företaget sedan den 1 januari, meddelade att hundratals miljoner US-dollar ska investeras i marknadsföring och produktutveckling. Målet är att leda Kraft Heinz tillbaka till hållbar tillväxt fram till 2027. “Sedan jag började på företaget har jag insett att möjligheterna är större än väntat och att många av våra utmaningar är lösbara”, förklarade chefen.
Beslutet markerar en tydlig vändning för ketchup- och makaronitillverkaren. Så sent som i september förra året meddelade företaget att verksamheten skulle delas upp i två separata enheter – en för smaksättare och en för baslivsmedel. Detta skulle ha inneburit en återgång av den megafusion som orkestrerades av 3G Capital och Berkshire Hathaway 2015.
Uppdelning kan vara helt avskriven
I en intervju antydde Cahillane att Kraft Heinz eventuellt inte kommer att genomföra uppdelningen alls. Den pausade separationen var ursprungligen tänkt att skapa mer fokuserade företag med lägre komplexitet. Men den nye koncernchefen ser nu större potential i en gemensam koncern.
Kraft Heinz-aktien reagerade på onsdagen med en lätt kursuppgång på nyheten. Analytiker ser beslutet som ett tecken på den nya ledningens förtroende för den integrerade koncernens framtida bärkraft. De planerade investeringarna ska främst stärka varumärkespositioneringen och driva på innovationer.
För koncernen, som räknas till världens största livsmedelsproducenter, handlar det om att få upp farten igen på en alltmer konkurrensutsatt marknad. Den nya strategin satsar på organisk tillväxt i stället för strukturella förändringar genom en uppdelning.


